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远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

来源:财讯网2020-07-03 17:22:46

7月2日,以“营销·守变”为主题,第八届TopDigital创新发布盛典暨创新奖颁奖典礼在上海盛大举行。远东控股集团提报的“远东‘双十一’品牌跨界创意营销”与“‘远东最强实生挑战赛’最佳雇主品牌塑造”分别斩获“创新营销专项奖——国货品牌营销奖”与“创新营销案例奖——内容营销奖”。远东控股集团首席行政服务官庄太纬、集团品牌文化部负责人张笛携品牌团队代表征战赛场。

远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

在此次评选中,远东与众多知名消费品品牌、TMT企业同台竞技,最终凭借在品牌营销领域的创新性思路与颠覆性打法,备受评委会好评,从近3000件作品中冲出重围,再次引领数字化营销与工业品品牌塑造新潮流。一同获奖的还有华为、阿里巴巴、联想、美的、海尔、爱奇艺、旺旺等头部品牌爆款营销案例。

远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

据悉,已伴随行业成长8年的TopDigital创新盛典,是中国创新首发平台,也是亚洲知名的TMT行业盛会,关注着文化娱乐、品牌零售、产品技术、营销传媒等领域的发展进化,为广大TMT公司、传统品牌、营销机构及业内专业人士提供一个深具影响力的交流、学习和展示平台。

TopDigitalAwards是数字经济和互联网领域的专业奖项,以盘点和表彰每一年度内为数字创新和品牌创意作出杰出贡献的企业及品牌。在奖项评选中,由来自品牌企业、学术机构、研究组织、市场协会、媒体、投资人及独立自媒体和商业观察者组成的评委会,从市场品牌、创意及创新的角度,评选出最能代表该年度的杰出案例。

海帆奖、IAI、金旗奖、最inB2B品牌全球化奖……近来,远东在品牌塑造领域接连摘得重量级奖项,背后的远东品牌团队在品牌塑造中始终高擎创新大旗,将创新力融入战略制定、策略实施、活动策划、体系建设的各个环节。

以数字营销实施精准策略

坚持探索工业品品牌塑造的创变之路,在品牌营销中远东品牌团队始终着眼于以创新技术应用,展现品牌全新形象。

“远东‘双十一’品牌跨界创意营销”案例中,远东品牌团队以全媒体矩阵为支点,在社会化媒体营销的裂变传播中凝聚起整合营销的巨大合力,让产品与品牌信息通过网络传输路径精准触达目标受众,积聚大量私域流量,持续撬动品牌传播声量的提升,展现出国货品牌的强大爆发力与创新力。

活动期间,传播总量达1.11亿次,自媒体平台粉丝增长超过四十个百分点,同时活动吸引了网易、第一财经等百余家外部媒体的报道,起到了良好的社会效应。

同时,基于国际化发展需求,活动中远东还将最新的多媒体技术与国际化传播媒介相结合,以沉浸体验式场景与海外用户“零距离”交流互动,传递人文、亲和的品牌内涵,生动呈现中国制造企业与中国品牌新形象。

立足行业前瞻,远东品牌团队在品牌塑造活动中充分运用新技术、新手段,逐步实现从传统品牌推广到创新品牌营销的蜕变。

以用户触达实现品效合一

坚持“品效合一”,远东品牌团队在品牌塑造中始终不断探索效果与品牌的兼容并进之道,助力传统品牌适应并引领急剧变革的新时代。

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远东‘双十一’品牌跨界创意营销活动线下快闪店

作为行业首创的品牌跨界营销活动,在“远东‘双十一’品牌跨界创意营销”中,远东品牌团队打造了独具创意的线下快闪店,以沉浸体验式场景提升用户体验,并首次提出现缆品牌“新国货”的概念,用“多一层守护,陪你七十年”这一概念全面渗透“传递光明与温暖”的品牌主张。

远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

同时,与休闲食品行业领导者来伊份展开了一次破次元的跨界大联合,面向受众重新定义品质生活、幸福生活。远东从人性最本质的需求出发,以情感共鸣建立品牌信任,升华品牌内涵。

更为重要的是,在这场跨界创意营销活动中,远东品牌团队大胆突破传统工业品品牌营销模式,与家装行业KOL、优质网红跨界联合,以直播带货、KOL推介产品的营销方式,触达目标用户,引导产生购买行为,让远东产品和品牌率先搭上直播带货的新风口。

在产品推广与品牌情感触达的一“推”一“拉”动作中,活动期间线上销售平台访问量同比提升近四十个百分点,销售量同比提升七个百分点。

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“远东最强实习生挑战赛”成果发布会

而在“远东最强实习生挑战赛”中,为期七天的沉浸式体验活动掀起了线上线下创意公关活动热潮。通过活动,多名在校生成为远东“接力100”项目学员或“校园大使”,提前布局高校圈层,助力人才发展。

远东品牌团队正在对外跨界联合优质资源,对内联动分子公司与职能部门,从设计源头、生产制造、市场营销、售后服务等对远东品牌进行全周期打造,以实现品效合一的大目标。

以创新内容重塑工业品牌

立足企业实际,远东品牌团队从远东积淀35年的企业文化中寻找“发展密码”,将文化内涵融入内容,辐射中国品牌影响力。

远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

在“远东最强实习生挑战赛”中,远东品牌团队奉行“高精准、高价值、强互动”的传播策略,多维度、宽渠道持续传播。以“品质、专业、价值、亲和”的品牌内涵为核心,品牌团队导入全新视觉设计,融合流行设计趋势,引领品牌美学塑造。推出多风格图文、深度报道、原创视频,以更精准、更有温度的内容传播引发情感共鸣,深化品牌价值内核。

远东斩获TopDigital品牌创新营销两项大奖,跨界创新获权威认可

在探索工业品品牌塑造的过程中,远东正在逐渐摒弃“内容营销=公关/娱乐、内容营销=冠名/大手笔植入、内容营销=双微一抖”的传统思维模式,在系列爆款活动中以优质内容面向更加广阔的C端受众人群根植品牌主张,打造最有温度的工业品牌、“网红”品牌、线缆领域“新国货”,使品牌内容转化为产品价值并成为无限增长的流量入口,助推品牌价值提升。

历史文化内涵与新时期品牌主张交汇融合,让远东品牌对外释放出独特魅力,对内凝聚起强大的向心力。

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