2017年，国内内容市场仍旧以影视行业为主，而在一部部期待值极高的电影、电视剧“败北”之后，人们开始对“IP+流量演员”的头部内容炮制模式产生质疑。另一方面，一些影视作品在播出前没有声势浩大的宣传，反而在上映或播出后因为内容的优质引起了强烈反响，如纪录片《二十二》。《二十二》的票房已经超过1.6亿，这件事情应能让更多的内容制作者明白：想要做出头部内容，首先要不浮躁，沉住气。

最强IP=立足国家文化+透视民族情结

《二十二》讲述了日本侵华时期被强征为“慰安妇”的中国妇女现在的生活状态，这个题材牵动了中国人的两点共鸣：对战争的痛恨和对战争受害者的同情。影片的镜头随着幸存者所居住的地域走遍了中国，将中国众多地域的人文文化也带进了影片中，这种对国家文化的间接概述，也成为这部电影获得高度赞赏的原因之一。带有态度与温度地陈述国家文化，彰显民族情结，事实证明，以上才是当下观众最买单的IP元素。而投资《二十二》的金天地影视，在更早之前就已经投资或制作了此类作品，如《陆军一号》《马占山之决战江桥》《白银谷》《第一伞兵队》等电视剧。

头部内容的制作者们应该先于观众看到此类作品作为正向文化产品的提振能力，不应该把注意力都集中在所谓爆款上。影视市场需要《二十二》这样的作品，也需要更多像《二十二》投资方金天地影视这样不浮躁的行业推手，因为只有这样，影视市场的万紫千红才能算作真正的繁盛。

流量磁铁=关注年轻人的问题+给出参考答案

如果说以上提及的包括《二十二》在内的种种作品，因聚焦历史和传统文化而与当下年轻人产生了一定的距离，那么另外一种头部内容类型是相当受年轻人喜爱的——都市题材的电影、电视剧。这里所提到的都市题材影视作品并非那种千篇一律的爱情闹剧，而是深度剖析当下都市生活，由浅入深，并就该片或该剧所展现出来的都市人问题给出一种相对客观、有效的生活指南。如《欢乐颂》《我的老婆大人是八零后》《麻辣芳邻》等。

在《二十二》热映以后，有自媒体汇总了其投资方金天地影视过往投资或制作的影视作品，而《我的老婆大人是八零后》与《麻辣芳邻》正是金天地影视投资并于播出之际引起广泛好评的作品。这让人明白，金天地影视能够看见《二十二》的艺术价值，源于实力与专业，并非偶然。并非偶然的事情不止一件，金天地影视关注并投资此类作品早已有之。由金天地影视出品的《浮华背后》(2002年播出，由陆毅、袁立、孙红雷主演)，呈现了当时年轻人面对浮华与诱惑的精神状态，于播出时引起强烈反响。

关注年轻人的生活状态，将现代性以新锐的艺术表达形式溶解在作品中，以不说教的方式让人们体味一种世界观，是金天地影视出品的此类作品引起流量效应的重要原因。

爆款内容必备条件：真

当数字化以万物互联的方式进入人们的生活之后，各行各业都乐于谈论“数据”，影视行业也不例外。优秀影视作品引起广泛关注并带来巨大流量数据，这是互联网为这个行业带来的惊喜。而做数据、包装劣质内容滥竽充数这样的做法，恐怕就不是惊喜了。无论是《二十二》，还是金天地影视出品的其他优秀影视作品，这些作品由内到外都体现着“真”：真情怀、真功实料、反应真实生活。而这样“真”的作品能够成为爆款，说明我国文化产品受众的审美能力是相对成熟的。在观众的审美能力日益提高的当下，拿出匠人的用心、以行业者的专业度来征服观众，想必比过度营销带来的效果更好，也更健康。这也是《二十二》成为爆款之后，无论是电影本身、主创团队还是金天地影视仍旧以一股清流的形象被人们喜爱着的原因：人们对“真”的事物总是格外向往的。

《二十二》的热映让那种简单粗暴的影视制作方式更加受到质疑，而类似以上提及的、获得好口碑与广泛传播的优秀内容，是内容制作者们必须静下心来以更深沉的状态投入到文艺中才有可能创作出来的作品。我们希望，《二十二》不是短期内唯一的匠心之作。